戶外廣告有哪些優勢和特點？
戶外廣告的特點：
1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
戶外廣告的優點：
★ 城市形象大升級
自上世紀 90 年代中后期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環境不斷美化，讓城市 “ 亮起來 ” ，成為全國各地中心城市不約而同的市政建設目標。戶外媒體自然受益于此，獲得長足發展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業區齊輝。
★ 人們生活方式變化
收入提高與休閑時間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增，也導致道路人口更加密集。根據美國權威媒體數據， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了 110% ，而路上的車輛也陡增了 147% 。對于很多人，唯一能夠看到媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。
★ 科技進步提高表現力
隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。
★ 成熟品牌日漸增多
中國發展市場經濟已有 20 多年的歷史，幾乎每個領域都涌現出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。
★ 戶外廣告千人成本低
僅舉數例：北京王府井， 364 平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元 / 年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國上時期 90 年代末期，各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 10-20 美元。
戶外廣告的優勢
★ 視覺沖擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。
★24 小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發布，每天 24 小時、每周 7 天佇立，傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。
★ 信息沖擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境 …… 等等，都可以巧妙融合進來。
★ 創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
★ 無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網絡化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。
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