2014央視廣告招標(biāo)額將穩(wěn)中有升
被視為中國經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的央視廣告招標(biāo)已進(jìn)入第二十個年頭，2014年廣告招標(biāo)將于11月18日在京舉行。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明接受記者采訪時透露，今年央視廣告招標(biāo)進(jìn)展順利，前景樂觀，預(yù)計(jì)本屆招標(biāo)總額將穩(wěn)中有升，增幅將與我國經(jīng)濟(jì)增幅大體一致。在招標(biāo)的競爭中，食品飲料、汽車、旅游行業(yè)表現(xiàn)較為搶眼。
“2014年廣告招標(biāo)預(yù)售分為現(xiàn)場招標(biāo)、簽約認(rèn)購兩部分，其中，簽約比例有所增加，現(xiàn)場招標(biāo)比例有所減少。”何海明說，目前，《天氣預(yù)報(bào)》《焦點(diǎn)訪談》《夢想合唱團(tuán)》《中國好功夫》等70%的節(jié)目廣告都已經(jīng)完成簽約。根據(jù)已經(jīng)完成的招標(biāo)預(yù)售情況來看，結(jié)果符合預(yù)期。今年招標(biāo)額超過去年，應(yīng)該問題不大。
央視廣告招標(biāo)是觀察中國內(nèi)需尤其是銷售趨勢的重要窗口，某種意義上說，央視廣告招標(biāo)也是企業(yè)預(yù)判下一年度宏觀經(jīng)濟(jì)信心的依據(jù)之一。何海明分析，從今年招標(biāo)的熱門行業(yè)分布來看，食品飲料、汽車、旅游行業(yè)表現(xiàn)搶眼，投放量大。“中國是食品消費(fèi)大國，然而目前我們的食品產(chǎn)業(yè)品牌集中度還不夠高，很多行業(yè)還有成長空間。汽車產(chǎn)業(yè)是我國增長最快的一個產(chǎn)業(yè)，增速在15%以上，在央視尤其是黃金時段投放廣告的表現(xiàn)格外突出。明年，汽車行業(yè)廣告仍將保持快速增長。此外，旅游行業(yè)異軍突起，國內(nèi)旅游方興未艾，明年乃至今后在中國將會掀起新一輪旅游品牌建設(shè)的高潮。”何海明表示。
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