公益廣告,如何傳遞正能量
他忘記了很多事情，但他從未忘記愛(ài)你。”這是公益廣告《打包》里的經(jīng)典文案。廣告描述了一位患有老年癡呆癥的父親內(nèi)心深處對(duì)兒子無(wú)盡的愛(ài)，真誠(chéng)樸實(shí)的故事畫(huà)出了交織的親情，感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。
作為弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)尚的重要載體，公益廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾視野。然而創(chuàng)意不足、機(jī)制不健全等問(wèn)題也困擾著公益廣告的發(fā)展。如何讓公益廣告更加有效地傳遞正能量？
“公益廣告是傳播公益事業(yè)正能量的載體和途徑，是公益事業(yè)蓬勃發(fā)展的助推器。”長(zhǎng)期以來(lái)工商部門(mén)注重建立健全公益廣告工作機(jī)制，以資金保障、創(chuàng)意水平提高和人才培養(yǎng)為抓手，鼓勵(lì)更多的企業(yè)和社會(huì)主體參與。公益廣告已從單純的政府部門(mén)制作發(fā)展到越來(lái)越多的廣告企業(yè)參與其中的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。
但與此同時(shí)，我國(guó)公益廣告發(fā)展也面臨不少制約因素。現(xiàn)階段，我國(guó)公益廣告制作水平參差不齊，整體水平與商業(yè)廣告相比仍有差距。公益廣告選題缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，有的存在選題空泛、說(shuō)教、不接地氣的問(wèn)題，難以引起共鳴。
在廣告投放方面，投放頻率不合理、不科學(xué)也會(huì)影響傳播效果，甚至讓受眾產(chǎn)生厭煩情緒。因此必須建立相應(yīng)的評(píng)估手段和體系。
在公益廣告的發(fā)展策略方面，落實(shí)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并科學(xué)研究和量化公益廣告?zhèn)鞑バЧ４送猓苿?dòng)建立公益廣告制作中心，并多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金。
發(fā)展公益廣告的根本是全社會(huì)的共同努力，要發(fā)揮政府和市場(chǎng)“兩只手”的作用，建立可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制。工商部門(mén)要?jiǎng)?chuàng)造良好環(huán)境，健全發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)公益廣告健康發(fā)展和規(guī)范運(yùn)作，完善公益廣告扶持政策，提升公益廣告思想主題、藝術(shù)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、傳播效果。
